Riječ "brand" se definira kao sustav odabira i pozicioniranja te se bazira na jednostavnome načelu što je brand ostvario u svijetu, kakva je njegova percepcija i prepoznatljivost, vrijednost koju stvara i tradicija.

U listu brandova ne uključujemo samo proizvode već i osobe, gradove i ostale prepoznatljive brandove koji to uistino jesu u Hrvatskoj i u svijetu.

Brandiranje destinacije

Uspješno brandiranje postiže se isticanjem originalnosti i autentičnosti destinacije. Sam identitet neke destinacije ne može se nametnuti nego treba zaživjeti u svijesti ljudi.

Kako bi se brendirala neka destinacija prvo treba uvidjeti koje su njezine komparativne prednosti. To znači da te prednosti treba usporediti sa svjetskim trendovima, vidjeti što rade konkurentske zemlje te postoji li negativna percepcija o destinaciji koju treba brandirati. No, brandiranje je zapravo i potraga za pričom o jednoj destinaciji. Početak brandiranja destinacije je osmišljavanje priče koja oslikava identitet jednog kraja, a prije nego je prihvate turisti, ona mora zaživjeti u stanovništvu toga kraja.

Učinci uspješnog brendiranja vidljivi su u boljoj posjećenosti neke destinacije, jačoj potražnji za proizvodima i uslugama, porastu cijena nekretnina, povećanju turističkih rezultata te u konačnici – zadovoljstvu samog stanovništva.